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保健食品蜕变

过年了,很多朋友们都在做出国旅游采购的准备,带回一堆瓶瓶罐罐的保健品馈赠亲友是必少不了的。几家欢乐几家愁,乐的是我们的邻邦,他们也在积极做着接 待的准备,甚至还造出了一个新词——“爆买,”难掩赚钱的兴奋。愁的是国内的保健品企业,眼看自己的客户把大把的银子掷向东瀛却无计可施,甚至有些人干脆 诅咒这些海购者是“汉奸”。
    事实上,更多的国人从去年开始就已经在网上“爆买”境外保健品了。不得不承认从专业的角度来看,中外保健品在品种、价格、技术含量等方面存在代差是个不争的事实,消费者用脚或鼠标做出选择是个残酷的现实,面对这个现实中国企业只能吞下苦果和冷静地反思,才有可能找到出路和对策,头脑发热的诅咒不仅无济于事,反而可能丧失绝地反弹的机会。
    克强总理曾经说过:鼓励发展跨境电子商务,就是为了满足同胞的消费需要,倒逼国内的企业转型升级。其实,通过观察最近国内保健品黑马的成功经验,我们可以发现败退者往往是因为不舍失去既得利益,因衰老而被时代边缘化;成功者是通过洞悉消费需求的变化和商业模式创新,搭载新出现的机会获得超越和成长,即选择新的路径实现弯道超车。 

 

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